133 Mağaza Kapatmış Lüks Marka Devi 100’ünü Daha Gözden Çıkardı: Sektörde Şok Değişim
Fransız lüks moda grubunun küresel piyasadaki varlığı, satışlardaki sert düşüşler sonrası köklü bir yeniden yapılanmayla karşı karşıya. 2025 yılında yüzlerce mağazayı kapatma kararı alan Kering, bu süreci geniş bir yeniden yapılandırmanın başlangıcı olarak görüyor; mağaza ağını küçültmek ve iş modelini yeniden şekillendirmek amaçlanıyor. En çok etkilenen marka olarak Gucci gösteriliyor; grubun 2025 içinde kapattığı mağaza sayısı 133’e ulaşırken toplam mağaza sayısı 1719’a geriledi. Ayrıca dünya genelinde en az 100 mağazanın daha kapatılması bekleniyor.
Geçici olarak yoğun kapanışlar, özellikle Gucci’nin marka değerini koruma hedefiyle atılan adımlar olarak özetlenebilir. Bölgesel kapanışlar şu şekilde gerçekleşti: Batı Avrupa’da 13 mağaza, Kuzey Amerika’da 11 mağaza, Japonya’da 16 mağaza ve Asya-Pasifik bölgesinde 42 mağaza kapatıldı. Şirket, bu kararları daha verimli bir mağaza ağı kurma ve markaların güçlenmesini sağlama amacıyla aldığını ifade ediyor.
Satış performansında gerileme ve Gucci’nin kaybı Kering’in mali sonuçları, karşılaşılan zorlukları net biçimde ortaya koyuyor. 2025 yılında toplam satışlar %13 düşerken, en önemli markası Gucci’nin satışları %22 geriledi. Bu gelişmeler, tüketici davranışlarındaki değişim, ekonomik belirsizlik ve lüks tüketimdeki yavaşlama gibi etkenlerle ilişkilendiriliyor.
Stokları azaltma ve maliyetleri düşürme amacıyla Kering, stok seviyelerini %8 oranında azaltmayı başardı ve 2026’da bu rakamı daha da düşürmeyi hedefliyor. Bu yaklaşım, maliyet kontrolünü güçlendirmek ve talebe uygun üretim yapmak için uygulanıyor.
Yeni büyüme stratejisi: moda dışındaki lüks segmentlere odak Kering, yalnızca moda alanına bağımlı kalmaktan vazgeçerek büyümeyi çeşitlendirmeyi planlıyor. Şirketin öncelik verdiği alanlar arasında – Mücevher, Güzellik ve kozmetik ile Parfüm ve kişisel bakım bulunuyor. Bu çerçevede güzellik bölümünü L’Oréal ile yaptığı anlaşmayla 4,7 milyar dolara devralması dikkat çekiyor. Ayrıca kozmetik ve wellness alanında yeni ortaklıklar kurmayı hedefliyor. Mücevher sektörü, gelecekteki büyümenin kritik sürükleyicisi olarak görülüyor; bu alanda yeni yatırımlar ve satın almalar planlanıyor.
