Güneydoğu Asya’da Yemek Teslimat Pazarının Büyüklüğü: 22,7 Milyar Dolar
Güneydoğu Asya’da pandemi sonrası dengelerin oturmasıyla başlayan yemek teslimatı pazarı, 2025’te kayda değer bir sıçrama yaptı. Momentum Works tarafından yayımlanan rapor, bölgenin yıllık yüzde 18 büyüyerek 22,7 milyar dolarlık bir hacme ulaştığını gösteriyor. 2024 yılında kaydedilen yüzde 13’lük büyümenin üzerinde kalan bu performans, sektörde iki kez üst üste çift haneli büyümeyi teyit ediyor.
Altı ana pazarın hepsinde çift haneli büyüme rapora göre Tayland, yüzde 22’lik yıllık büyüme ile bölgenin en hızlı gelişen pazarı olarak öne çıkıyor. Bu durum, yemek teslimatının artık yalnızca niş bir hizmet olmaktan çıkarak ana akım tüketim alışkanlığı haline geldiğini gösteriyor.
Ortalama sepet tutarında düşüş Pazardaki büyüme esasen kullanıcı sayısındaki artış ve daha sık siparişlerle gerçekleşti. PwC’nin araştırması, Asya’daki tüketicilerin yüzde 48’inin paket servis uygulamalarını tercih ettiğini, bu oran küreselde yüzde 34’e tekabül ettiğini ortaya koyuyor. Ancak bu eğilim, ortalama sipariş tutarını aşağı çekti; bunun arkasında ise platformların sunduğu uygun fiyat odaklı kampanyalar bulunuyor. Ücretsiz teslimat, indirim kuponları ve düşük fiyatlı menüler gibi avantajlar kullanıcı tabanını genişletirken, sepet başına harcamayı azaltıyor.
Kâr amacı güden rekabet düşük fiyattan yanıyor Düşük maliyetli tekliflerle geniş kitlelere ulaşma çabası, platformlar arasındaki rekabeti kızıştırıyor ve pazarın toplam potansiyelini büyütüyor. Artık büyüme, daha geniş kullanıcı tabanına dayalı olarak geliyor; yüksek fiyatlı siparişlerden çok, daha çok sayıda sipariş elde edilmesi ön planda.
İçerik ve algoritma odaklı döneme geçiş Etkisini artıran bir diğer trend ise yemek keşfinin daha çok içerik odaklı, kupon destekli ve algoritmalarla yönlendirilen bir yapıya kavuşması. Bu süreçte uygulama içi önerilerin yanı sıra TikTok benzeri kısa video platformlarının etkisi de giderek artıyor.
Grab liderliğini koruyor Pazarın başında konumlanan Grab, yaklaşık %55 pazar payıyla liderliğini sürdürüyor. Foodpanda’yı geride bırakan ShopeeFood ise toplam brüt işlem hacmi bakımından ikinci sıraya yükseliyor.
