ETİ TRUBA Adosyonu 173 Milyon Dolara Satın Aldı

ETİ Gıda, küresel büyüme stratejisini güçlendirmek amacıyla Kuzey Amerika’da hızla popülerleşen bitkisel bazlı protein bar markası TRUBAR’ı tüm hazinesiyle devraldı. Satın alma bedeli 173 milyon dolar olarak duyuruldu ve bu adım, sağlıklı atıştırmalık trendine doğrudan yatırım olarak değerlendiriliyor.

TRUBAR, temiz içerikli ve lezzet odaklı ürünleriyle Kuzey Amerika pazarında önemli bir konuma sahip. ETİ, bu hamleyle uzun vadeli küreselleşme hedeflerini güçlendirmeyi amaçlıyor; TRUBAR’ın varlığını koruyup güçlendirerek, bölgesel liderliğini küresel ölçeğe taşıma hedefini vurguluyor.

20 bini aşkın satış noktası üzerinden yaygın dağıtımı olan TRUBAR, 2018 yılında Erıca Groussman tarafından kuruldu ve kısa sürede ulusal ölçekte tanınan bir marka haline geldi. 2025 itibarıyla yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde eden şirket, perakende devleri Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi kanallarda tüketicilerle buluşuyor.

Küresel konumlanmada yeni bir döneme giriliyor ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, bu adımın sadece coğrafi genişleme olmadığını, aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konum kazanma anlamına geldiğini ifade etti. Kanatlı, ETİ’nin kalite, inovasyon ve operasyonel becerilerinin TRUBAR’ı uluslararası pazarlarda daha ileri taşıyacağını belirtti. Kuzey Amerika’nın; küresel atıştırmalık trendlerini belirleyen kritik bir piyasa olduğuna dikkat çeken yönetim, Türkiye’deki liderliği dünya ölçeğine taşımayı hedeflediklerini vurguladı.

Markanın kimliği değişmeyecek, güçlenecek TRUBAR’ın kurucusu ve CEO’su Erica Groussman, ETİ ortaklığının markanın özünü zedelemeyeceğini, aksine daha da güçlendireceğini kaydetti. Bu ortaklık sayesinde daha hızlı inovasyon yapabileceklerini ve daha geniş bir tüketici tabanına ulaşacaklarını söyledi.