106 Yıllık Giyim Markası Üçüncü Kez İflas Korumasına Başvurdu: 200 Mağaza Kapatılacak

Eddie Bauer, köklü geçmişine rağmen günümüz perakende koşullarında ayakta kalmanın zorluğunu yaşıyor. Şirket, iki kez böylesi bir süreci tecrübe etmiş olmasına rağmen yeni bir iflas hazırlığıyla gündemde. Son gelişmeler, fiziksel mağaza ağına olan güveni sarsarken operasyonların farklı kanallara kaydırılacağını işaret ediyor.

İlk iflas süreci 2003 yılında başlamış ve Spiegel Inc. adlı ana şirket Mart ayında iflas başvurusu yapmıştı. Zarar gören mali yapı, Eddie Bauer mağazalarının büyük bir bölümünün kapanmasına yol açtı. Buna karşılık, yeniden yapılanma sonrasında 2005 Haziran’da Eddie Bauer Holdings, Inc. bağımsız bir şirket olarak faaliyet göstermeye devam etti.

İkinci iflas koruma süreci ise 17 Haziran 2009’da geldi. Ağır borç yükü ve düşen satışlar, küresel ekonomik krizle birleşince markayı yeniden iflasa sürükledi. O dönemde yüzlerce mağazası bulunan şirket, operasyonlarını sürdürebilmek için finansman arayışına girdi ve bir alıcı bulunmasını hedefledi. Temmuz 2009’da, iflas açık artırmasında yaklaşık 286 milyon dolar karşılığında Golden Gate Capital tarafından satın alındı.

Güncel haberlere göre Eddie Bauer üçüncü kez iflas koruma başvurusu yapmaya hazırlanıyor. Ocak ayında yayınlanan sektörel haberler, Kuzey Amerika genelinde yaklaşık 200 mağazanın kapatılacağını ortaya koyuyor. Bu adım, markanın ABD perakende pazarından çekilmesini anlamlı kılıyor; ancak Japonya’daki mağazalar bu süreçten etkilenmeyecek gibi görünüyor. Sahiplik yapısı ve lisans anlaşmaları nedeniyle süreç karmaşık bir seyir izliyor. Eddie Bauer’ın üçüncü iflas hazırlığı, ABD’de fiziksel mağazaların geri çekildiği, markaların ise lisans, e-ticaret ve toptan satış kanalları üzerinden varlığını sürdürdüğü yeni bir dönemin göstergesi olarak değerlendiriliyor. Marka yaşayacak fakat raflar ve vitrinler tarihine karışacak.